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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】優惠專區
全球刮起直播旋風,電商產業開始新的比賽。天貓國際運營服務商、樂利數位科技CEO施凱文直言,過去的流量紅利已經沒了,當電商平台充斥琳琅滿目的商品,低價促銷者大有人在,唯有不斷創造豐富的內容,特別是影音,才能贏得消費者的關注和好感度。
2016年大陸電商市場發生兩件大事,對產業帶來深遠影響。一是跨境電商稅改「48新政」,眾多低單價商品面臨成本上升或淘汰命運的同時,高單價商品迎來成長空間,市場有望出現更多元商品;二是直播風潮席捲大陸,明星、素人網紅直播過程秀商品,與觀眾一來一往的互動間,商便宜品賣出好成績。
「直播+電商」商業模式正盛行,直播平網友>經典台、電商平台都不想錯過機會,甚至落後對手,紛紛加入行列。從事兩岸電商營運服務的施凱文說,現在電商銷售上,直播內容已經是「標準配備」;像是天貓,店小二(天貓客服,負責店家銷售及客服工作)多半會要求店家須準備直播影音內容。他更大膽預言,隨著網民閱讀習慣改變,未來影音行銷的重要性,可能勝過文字跟圖片。
保稅轉直郵產品小量多樣化
談及產業趨勢,施凱文認為,為了因應稅改後的變化,越來越多的店家或平台不再熱衷保稅模式,轉而更青睞無備貨壓力的直郵;商品走向差異化策略,從過去的大量少樣到少量多樣。在這樣的背景下,隨著店家、平台對商品需求大增,一些新品牌或是知名度不高的品牌也擁有了更多出頭的機會。
整個電商市好康偷偷說場競爭焦點從價格轉向品牌,脫穎而出的關鍵從流量變成內容。施凱文指出,早期市場只有少數幾個品牌、商品時,每個店家相對容易被消費者找到,透過搜尋產生的自然流量也多;但當市場上出現更多品牌或賣同一商品的店家,早期的流量紅利必然會大幅萎縮。
「所以你要做比別人更好,」施凱文總結道。「如果(店家)現在只做低價促銷,這件事情隔壁店家也可以做得到。」每個店家都必須花更多心思開發具特色、品質的商品,且為了帶動新品牌、商品的買氣,內容行銷相當重要。
「要讓消費者了解,即便是以前從沒聽過的品牌商品,仍然值得買,」他說,大陸電商內容為王的時代指日可待。
旺報【記者李怡芸╱台北專訪】
清末民初、軍閥割據,正是一般人讀歷史時覺得「好亂!非常亂!」的時期,但是在教歷史的金哲毅看來,卻是中國歷史上特別有趣的一段;尤其這個時期的代表人物之一袁世凱,靠著投機、雙面討好的方式取得政權,最終仍被歷史評價為獨裁、專權的失敗者,金哲毅指出,袁世凱的悲哀,就在於他未能體察時代的潮流。
金哲毅以「金老ㄕ」之名,在「故事」平台開設「寫給所有人的歷史」專欄。東吳大學歷史系畢業,身為流浪教師多年,金老ㄕ發現當代的學生礙於教科書篇幅,往往對一些歷史上的重要人物或重要轉變知之甚少,遂開始了自己的歷史創作。金哲毅對清末民初的歷史尤其感興趣,他坦言:「歷史能引起共鳴,是因為對當下生活的觸動。」
被定位為落伍獨裁者
金哲毅看來,清末民初「最有趣」的人之一當屬袁世凱,可以用「神出鬼沒」形容:看革命黨人會牽扯到他,提到清朝官員時還是有他!金哲毅說:「從袁世凱身上可以看到一個人不斷轉變的過程。」袁世凱雖是官二代卻遲遲考不上科舉,從軍去卻又在「甲申政變」後感受到官場的善變與黑暗。金哲毅指出,開始培養自己勢力的袁世凱,台面上扮演著忠厚愛國、與人同心協力的角色,私底下卻是兩面討好、坐山觀虎鬥。
內憂外患 決策違民意
機靈善變如袁世凱,如今只在國中歷史課本上被定位為「與時代脫節的落伍獨裁者」,金哲毅指出,袁世凱機關算盡,為安撫各派勢力,任命唐紹儀為第一屆臨時參議院總理,卻沒料到唐紹儀必未如他預期偏袒自己;而後又應黎元洪的要求而槍決開國元勳張振武,使得勢力、派系之爭愈演愈烈。
金哲毅指出,做出這些決策的袁世凱,一心朝當皇帝的路走,卻沒能看清時代的潮流和民心向背,「相較於革命,他一心認為君主立憲是大家較認可的,卻沒有意識到時代不斷改變。」加上長子袁克定欺上瞞下,偽造報紙營造出外國人支持帝制的假象,鼓動袁世凱稱帝,最終使得袁世凱不再是列強眼中得以穩定中國的利益夥伴,內憂外患下,落得全盤皆輸。
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